Un logo es un identificador gráfico de algo abstracto (una marca). Un logo no es una imagen que deba describir cada aspecto de tu negocio, ni es una ilustración detallada de todo lo que hace, ni debe representar literalmente todos los conceptos que hay detrás de esa marca.

En este mundo en que ya todo (o casi) está inventado, realmente es muy difícil crear algo absolutamente único.
En cambio, cuando se habla de originalidad en el diseño de un logo se hace referencia, a que debe ser diferente y singular dentro de su sector. Si se tiene un negocio de fotografía y el logo incluye una cámara fotográfica, no se va a diferenciar mucho de otros negocios

Un logotipo debe ser la síntesis de una marca, pero no de lo que hace necesariamente, sino de su esencia, de su personalidad.
Qué tiene que ver una manzana mordida con tecnología (apple), o una sirena con café… (starbucks) nada. En cambio, sí que tienen que ver con la experiencia y la personalidad de esas marcas.

Un logo debe ser fiel a la personalidad y a la identidad de la marca que representa..

Esta característica también está estrechamente relacionada con la sencillez, y es que un logotipo debe ser reproducible a diferentes escalas: desde el tamaño de un cartel a la entrada de una tienda, hasta pequeñito para que quepa en una tarjeta de presentación, o en una memoria flash que se entregue como regalo corporativo.
Y no debe perder legibilidad en esos tamaños pequeños. Cuando se imprima a pequeña escala, no debe ser una mancha apenas legible, no… debe poder verse bien y ser reconocible aunque esté en formato mini.

La pregnancia no es otra cosa que la capacidad de una forma visual para captar la atención y ser recordada.
Es un concepto que se utiliza mucho en el ámbito del diseño, pero lo que quiere decir es que, un buen logotipo debe ser memorable. Debe dejar una marca en la memoria de quien lo vea, debe poderse recordar fácilmente.

Esto es difícil de lograr con un logotipo muy recargado, porque hay demasiados elementos para grabar en la memoria y para recordar después.
Una vez más, la sencillez es vital para un buen logo.
Por supuesto, esta impresión memorable no se logra únicamente con sencillez en el diseño, sino también con ingenio, con chispa, con humor, o con un guiño a la audiencia de la marca.

Si cada tres o cinco años se tiene que estar cambiando el logo porque se ve “viejo”, se convierte en un problema. No solo porque rediseñar va a costar tiempo y dinero, sino porque se va a confundir a los clientes.
Pero eso es lo que pasa cuando se toman ciertas decisiones de diseño con un logo por razones que no tienen que ver con la función del logotipo, sino porque está “de moda”.
Los trends se deben tener en cuenta y se pueden utilizar en beneficio de la empresa, siempre que sea conveniente, pero sin sobrepasarse.
Un logotipo debe ser vigente aún cuando haya pasado el último trend.

El logotipo debe ser relevante para la industria y el mercado objetivo de la marca. Debe reflejar la naturaleza de la empresa y resonar con los consumidores.
El diseñado de McDonald’s, con sus arcos dorados, es relevante tanto visual como simbólicamente, reflejando la accesibilidad y el enfoque familiar de la marca.